时至年底，白酒职业2024年“开门红”营销战拉开帷幕。进入12月份，多家酒企经过途径发力、C端置顶、品宣造势、上新品等方法，活跃备战2024年“开门红”。

　　详细来看，多家酒企对元旦、新年期间的营销作业进行组织和布置。例如，为抢抓新年黄金期，舍得酒业估计在全国超300个城市，完结超3万家终端门店布建，营建新年消费气氛。一起，敞开顾客买赠活动及要点产品专项活动。酒鬼酒在湖南大区、河北大区、唐秦津大区、河南大区、山东大区、广东大区、闽沪赣大区等相继召开了2024年“开门红”发动会议，活跃备战这一动销节点。

　　“咱们元旦、新年期间会展开一系列营销活动。”一位贵州茅台作业人员向记者泄漏。

　　宋河酒业党委书记、总裁朱景升近来表明，2024年新年攻坚的号角现已吹响，为保证取得首季“开门红”，要以“去存量、抓增量、提质量”为使命，紧抓年终冲刺黄金期，全方面展开订货会、品鉴会、答谢会、宴席推行等各类营销活动。

　　尽管酒企“开门红”营销活动如火如荼，但是关于2024年元旦、新年期间的白酒动销预期，多位承受记者正常采访的业内人士却以为难言达观。

　　广为文明传达有限公司董事长王建军告知《证券日报》记者：“近期特意留心了白酒的商场动销，估计除茅台外，其他白酒的动销或许不太达观。”在他看来，白酒动销弱的中心原因仍是顾客购买力缺乏，导致购买志愿下降。

　　红鹤战略品牌咨询创始人、董事长李雪凇也向记者坦言，关于2024年元旦、新年期间的白酒商场体现，既不应过于失望，又不能盲目达观。

　　回望2023年，是白酒职业调整周期的要害一年。一方面，存量竞赛态势继续演进，强会集、强分解、强揉捏走势越来越显着，结构性分解进一步加重。另一方面，高库存、价格倒挂、消费预期下降，成为白酒职业的主旋律。

　　“2023年是酒业开展史上极不普通的一年。酒业的周期性、结构性对立交错，总需求的对立凸显，呈现出商场占有率会集化、品牌竞赛白热化、价格竞赛剧烈化、产区开展规模化等特征。”关于2023年酒业开展的新趋势，我国酒业协会理事长宋书玉如是称。

　　宋书玉进一步表明，整体看来，尽管白酒工业高水平开展的劲头和趋势显着，但必需要认识到未来3年到5年的工业结构性调整势在必行，在经济复苏期和工业调整期交错的节点，怎么掌握时机，应对应战，是每个名酒产区都要要点重视和研讨的课题。

　　在李雪凇看来，白酒职业从头洗牌，这里边中小酒企仍有破局的或许，要害是怎么捉住职业调整的结构性时机。“一是香型调整时机，比方酱酒职业，以不到10%的产能取得30%的出售占比和约50%的职业赢利，整个职业的增加向酱酒会集。二是价格层次结构调整时机，高端、次高端商场增加敏捷。三是途径调整时机，电商途径、直播带货，私域营销、圈层营销的呈现，像肆拾玖坊、远明酱酒捉住这些时机完成了品牌包围。”李雪淞表明，未来白酒品牌赢得年轻人，才干真实赢得未来。